“新国标”时代，美赞臣添新筹码
11月17日，国家市场监督管理总局发布最新一批“婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息”显示，美赞臣亲舒幼儿配方奶粉3段配方获得注册批件。目前，美赞臣已有7个配方成功通过新国标配方注册。美赞臣透露，新产品将于明年1月面市。
据悉，本次通过新国标配方注册的美赞臣亲舒幼儿配方奶粉3段由美赞臣广州生产基地生产，至此，美赞臣广州生产基地所生产的美赞臣铂睿全跃、安儿宝、亲舒3个系列婴幼儿配方奶粉均已全部通过新国标注册。
自2021年婴配粉新国标颁布后，“新国标”被认为是国内奶粉“史上最严标准”，促使行业迈入以品质提升为核心的高质量发展新阶段。有业内人士指出，“‘新国标’对于乳企的上游资源掌握能力、品质安全保障能力、科研技术创新能力都提出了高要求，推动了中国奶粉品质的整体提升，其中的竞争也是可想而知。”
美赞臣中国业务集团总裁朱定平认为，新国标注册对企业的研发能力、配方的科学性等提出了更高的要求，驱动婴幼儿配方奶粉回归配方本身，回归配方奶粉的内核。
朱定平进一步透露，“在推动新国标配方注册的工作时，美赞臣时时刻刻都在审视配方是否拥有经得起推敲的‘科学实证’支持，可否为宝宝提供有效的科学营养，始终致力于将领先的、有效的科学配方带给中国消费者，亲舒3段配方便是其中一员，我们期待全新升级的亲舒3段配方能够为中国消费者带去更好的产品体验。”
在高级乳业分析师宋亮看来，通过“新国标”的意义还在于，让企业能够尽快的将新品推向市场，提振渠道信心，能够率先收获消费者心智，率先在国内奶粉市场开拓业绩。
高准入门槛下，“新国标”对奶粉中各项营养成分的含量、质量等进行精细化界定。此次亲舒3段配方的升级，也释放出美赞臣在新国标新时代下产品品质升级迭代的信号。
由于肠胃稚嫩，新生宝宝常出现各类消化不适症状。《中国新生宝宝喂养问题报告》显示，从妈妈的网络搜索行为中探究宝宝的喂养情况，结果发现约50%的中国新生宝宝经历过不同程度的消化不适症状。
作为美赞臣旗下的明星产品之一，美赞臣亲舒系列一直聚焦为消化不适和稚嫩肠胃的宝宝提供科学且营养丰富的解决方案。美赞臣介绍，旗下亲舒系列配方中添加的水解蛋白原料采用先进的PHP专利水解技术，模拟天然消化酶作用，将牛奶蛋白大分子水解为小10倍的“微”蛋白分子，呵护宝宝稚嫩肠胃。
对此，宋亮对《消费钛度》分析称，“微”蛋白分子的技术水平非常先进，比目前市面上的一些水解蛋白的分子还要小。从市场角度来看，“微”蛋白分子能够进入到医务渠道，并且能够在专业营养领域有广泛的应用。所以，美赞臣在“微”蛋白分子应用技术方面的能力很强，可以发挥其技术方面的优势，提升美赞臣在市场上的竞争力。
据悉，目前美赞臣成功获得新国标注册的亲舒3段配方不仅延续了亲舒系列配方的特色，还将在多个核心营养成分组合上实现创新突破。
美赞臣中国业务集团首席科学家与创新官许飒博士透露，全新升级的亲舒3段在配方设计时引入了具科学实证水平的乳脂球膜，这是美赞臣首次将蓝臻的明星营养成分乳脂球膜延展应用至其他系列产品中，也是业内首次将乳脂球膜应用至含部分水解蛋白的配方当中。乳脂球膜明星成分的应用是亲舒3段配方的亮点之一。
公开资料显示，乳脂球膜是母乳中继DHA之后的脑部营养突破性发现，经科学验证，它能够帮助宝宝脑部发育，让大脑反应灵敏，同时也被发现对免疫和肠胃健康有益。同时，根据过去二十多年的对乳脂球膜组分的基础研究，其安全性和耐受性也经过临床验证。
积极备战国内奶粉“新国标”及二次配方注册，仅是美赞臣深耕本地的动作之一。
自2021年9月宣布成为本土持有、本地化管理、服务本土、独立运营的业务集团伊始，美赞臣便一直围绕“中国顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌”的新美赞模式，致力突破文化、区域性差异，缩短“中国消费者需求—美赞臣中国决策”的反应链。
独立运营一周年后，“新美赞”模式经实践证明能够适应中国快速变化的市场趋势且行之有效。朱定平在今年8月初举行的全国合作伙伴大会上表示，“今年二季度，美赞臣实现营收环比增长超20%，上半年实际利润超出将近三成，公司在营业收入、现金流和获客能力上已经步入增长正轨。”
就在不久前，美赞臣正式对外官宣本地化独立营运再加码的新战略部署。9月26日，美赞臣中国和广州市南沙区政府签订了战略合作意向。
朱定平在签约仪式上表示，该公司在南沙的布局是“新美赞”实施本地化运营的重要战略部署。根据合作计划，双方将围绕数字基础设施的互联互通、跨境贸易服务以及大数据服务等方面展开积极探索。
而对于美赞臣未来继续如何应对当前国内奶粉市场格局，宋亮认为，“本土化运营不仅要发挥企业的品牌优势，更要发挥企业的渠道优势。第一，加快技术创新推出新的品类，从传统婴儿奶粉向精细化的全家营养转型；第二，就是进一步拓展三四线市场，利用本土化的渠道管理模式来推进品牌的落地。
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